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游戏巨头的彷徨:百年老店任天堂何去何从

所属专题: 点击:86 时间:2015-03-30 类型:家机游戏

在消费电子领域,“衰败”是一个经常出现的词,事实上,科技企业的衰败的确要比食品、家化等行业容易地多.我们已经看到了诺基亚、摩托罗拉移动部门的易主、黑莓的苦苦挣扎或是不断削减业务的索尼,而在游戏领域,百年老店任天堂似乎也正在经历这一过程.

红白机时代,任天堂几乎是垄断家用游戏机行业的霸主,随后的超级任天堂也依然强势.但在3D和CD-ROM介质流行初期,任天堂固执地坚持使用卡带介质,将霸主地位拱手于索尼,但好在依然凭借NDS守住了掌机领域.不过,随着iOS、Android移动平台的兴起,构建了一个庞大的移动游戏市场,任天堂的危机再次降临.

有趣的是,这家发迹于日本京都的游戏公司,面对着市场份额的缩减,依然能够凭借《超级马里奥》或是《塞尔达传说》等几个知名系列游戏保持较高的盈利水平,同时拒绝改变.但业界评论和分析师们始终认为,“游戏性”并不能让任天堂一直走下去,尤其是在移动互联网、云平台成为趋势的今天.近日,任天堂总裁岩田聪在投资者大会上进行了Q&A问答,字里行间透露了一些任天堂未来的发展方向,我们结合其讲话和市场数据,来看看任天堂未来将何去何从.

Wii U已经失败 3DS销量锐减

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在此次次世代家用主机大战中,任天堂几乎已经失败.据调研机构VGChartz统计的数据,2014年次世代家用主机销量冠军为索尼PS4,达到了全球1810万台;微软Xbox One屈居第二,为1080万台;而2012年末发售的任天堂Wii U,年内销量仅为约360万台,总销量880万台.显然,Wii U在此次竞争中,几乎没有获胜的可能.

当然,从图表中我们可以看到,3DS全球5000万的销量十分惊人,占据了掌上游戏机84%的市场份额,相比之下索尼的PS Vita便有些惨淡了.但是,不能忽视的是,3DS在2014年的销量相比2012年同期下降26.1%、相比2013年下降28.6%.究其原因,包括市场饱和、遭到手机游戏侵蚀等多方面.

游戏巨头的彷徨:百年老店任天堂何去何从

事实上,岩田聪在此次投资者会议上,一反常态地承认了任天堂目前存在内部危机:“公司目前的问题是,一部分人痴迷于任天堂是专业游戏公司’的信念,不应该关注其他领域;而实际上,我们应该调整我们对娱乐的定义,所以任天堂未来10年的目标是用愉快的方式改善人们的生活质量’.”显然,岩田聪的字里行间已经暗示:任天堂要改变了.

Amiibo能否对抗在线游戏平台?

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相比索尼、微软,任天堂最大的优势便是拥有马里奥、皮卡丘、林克等著名的角色及游戏系列,并且能够将这些游戏副产品化、周边化;当然,任天堂的游戏比较低龄化,也是在所难免的.但这家老牌厂商并没有寻求转型,去吸引那些以制作成人化游戏的第三方厂商,甚至,任天堂采用了一种独特的方式来丰富游戏内容,这就是Amiibo.

Amiibo是一种实体模型,拥有多种任天堂旗下经典人物的造型,但同时模型内置NFC芯片,在安装到Wii U手柄、新版3DS上时,能够解锁游戏内容,如服装、道具、角色等等,实际上类似于一种实体的DLC.

任天堂为什么要化简为繁?事实上,网络服务一直不是任天堂的重心,即便在索尼推出PS Now云平台、微软Xbox Live网络功能丰富的今天,支持在线对战的Wii U游戏也没有几个.所以,任天堂通过卡通模型来作为增值内容也是可以理解的,一方面能够吸引低龄用户或是粉丝收集,一方面也解决了DLC问题.但显然,即便Amiibo是一个新平台,吸引新用户的作用恐怕还是寥寥.

同时,岩田聪还表示,任天堂不会轻易进入云游戏领域,因为数字化趋势有可能彻底毁掉任天堂的企业核心,使其内容价值遭到破坏.

进军移动应用领域 但不以盈利为目标

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岩田聪表示,任天堂需要看清自己的优势所在,而不是盲目进入一个新的市场,所以不会利用移动平台,来弥补家用主机未能获得的利润.也就是说,任天堂并不会在短期内开发手游,而是推出一些非盈利的应用程序,增加用户粘性.

这个消息显然会令很多玩家失望.事实上,如果任天堂在iOS、Android平台上推出其经典游戏,甚至是SFC时期的复刻版,都会获得巨大利润,但显然,任天堂担心此举会影响其掌机业务,所以仍然十分保守.

下一代家用主机仍将具有掌机DNA

谈到下一代家用主机,岩田聪表示将对家用机、掌机技术进行整合,让两者变得越来越相似.也就是说,类似Wii U这样的第二屏体验也许会延续下来,或是直接使用新掌机实现联动,从而实现共赢.

缓慢的变革速度能否跟得上时代?

从岩田聪的讲话中可以看到,任天堂对于自身理念依然是十分坚持的.在任天堂看来,互联网似乎毁掉了一切,数字化下载游戏让用户无法获得拿到光盘那一刻的感动,从而忽略游戏的价值.但任天堂不得不面对的问题是:在互联网趋势下,用户获得游戏的快乐方式可能已经也被改变,如果不迎合这种改变,坚守于任天堂理念下的用户势必会越来越少.

Businessinsider曾撰文称,Wii U的失败是必然的,因为其定位丝毫不符合潮流.EA、动视暴雪等主流游戏开发商均表示,Wii U的硬件不适合开发旗下游戏,所以最畅销的《使命召唤》等大作,都无缘于Wii U.《华尔街日报》则认为,任天堂的新战略要比想象中保守,过度关注于现有产品限制了公司其他发展方向的可能性,智能手机对于掌机的侵蚀是不容忽视的.

有趣的是,游戏网站Gamespot发起的一项“任天堂是否失败了?”的投票中,89%的用户认为任天堂没有失败.当然,并不排除粉丝的关系,但这也从一方面说明,任天堂只要持续推出高品质的独占游戏,便能够笼络这部分玩家.

然而,不能忽视的是任天堂连续三年的利润下滑,这或许并非是因为没有新硬件、没有大作游戏,而是整个游戏世界已经改变,“众人皆醒我独醉”的状态,对于一家老牌企业来说是相当危险的.

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